当代社会的快速发展导致了游戏、科技、商品、服务等各个领域的层出不穷，但这些都离不开一件事，即商标知识产权，没有注册商标，就不能给产品打上商标，而市场反应自然也不会很好。由于商标局在一些地区开设了受理窗口，很多有商标申请计划的人都跃跃欲试。他们觉得很简单，只要去窗材料，却不知道材料交了，报名费也交了，最后“两空一金”的结果就结束了。那张脸拍了一下。你应该知道，商标代理机制是我国商标法中写入的法律制度，也是我国商标制度中不可或缺的一部分，不会因为一个小小的窗口而终结“代理”现象。如果用一句话来概括商标代理在商标申请业务中的作用，即在龙岩商标注册申请提交商标局之前，专业的商标代理不低于商标局的审查员。今天，网购商铺小编就跟大家谈谈商标审查中最关键、最专业的实质性审查是什么。

1、 商标注册申请是否合法根据《商标法》，商标的构成主要由七个要素构成：文字、图形、字母、数字、色彩组合、立体标志、声音等。

2、 商标是否重要《商标法》第九条规定，申请注册的商标应当具有显著特征，易于识别。商标的唯一性是商标注册的必要条件，是商标专用权的基础。因此，商标的唯一性是商标审批的重要组成部分。商标意义的认定还应当考虑特定商标的特殊性。

3、 商标是否与他人在先权利相冲突

（1） 商标不得与注册商标相抵触。如果商标与他人以前注册的商标相同或者近似，容易造成混淆。为保护商标专用权，与在先商标相同或者近似的商标不得注册。

（2） 商标不得与初审通知书中的商标相抵触。初审公告的商标，有优先申请权，受法律保护。新申请的商标与初审通知书中的商标相同或者近似的，商标局将依法予以驳回。

（3） 商标不得与其他商号冲突。商号权是工商行政管理部门依据有关法律、法规确认和保护的一种工业产权。如果新注册商标与另一个商号相同，很容易在经济活动中造成混淆。因此，注册一个与另一个商号同名的商标是很困难的。

（4） 商标不得与他人外观的专利权、著作权相冲突。外观专利权和著作权受知识产权法保护。新申请商标的文字、图形模仿、复制他人商品的装潢、外观设计或者其他文艺作品，侵犯他人著作权或者专利权的，不予注册。

（5） 商标不得与公民权相冲突。公民权受法律保护。未经本人同意，任何人不得将他人的肖像、姓名、艺名、笔名作为商标使用。

由于我国商标注册管理的不完善，判断和审查方式的落后，导致现在很多公司标志和机构标志未注册。所以理清商标与标志的关系，有助于判断你是否需要注册商标。 商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。

标志与商标的区别

1、所指的范围有所不同标志(logo)设计是泛称和通称，所有特定意义的图形符号和文字符号都可以叫做标志(logo)。 商标设计是：是用于商业领域具有商业目的和商业价值的标志。标志在商品或商品包装上使用称商标，以法定注册为准，它受到法律保护。它属于标志(logo)设计中的一种。

2、权利的取得不同标志(logo)作为美术作品不用注册登记，设计完成即自动获得著作权。 商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。

3、权利归属不同 标志(logo)的设计师和所有人很可能不是同一个人。公司都要委托设计师设计标志(logo)，那么标志(logo)作为委托作品，其著作权的归属有两种情况：A. 约定归委托人所有;B.没有约定，归设计师所有。 商标只属于商标权人所有，这是知识产权范畴。

4、保护的法律不同标志(logo)受《著作权法》保护; 商标受《商标法》保护。 标志(logo)可以注册为商标。这个商标同时受《著作权法》和《商标法》保护，这意味着标志(logo)和商标受保护范围是不同的。标志(logo)的保护范围不如商标广。如果被侵权，受保护的力度也不同。商标的保护力度大于标志(logo)。例如：标志(logo)的著作权属于设计师，标志(logo)被侵权，实际损害了标志(logo)所有人的利益，但是只有设计师才有权起诉。 而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。

5、受保护的期限不同标志(logo)作为美术作品受保护的期限一般是50年。 商标注册后保护期为10年，可以无限期的续展。

一、注册原则

所谓注册原则，是指商标专用权通过注册取得。不管该商标是否使用，只要符合商标法的规定，经商标主管机关核准注册之后，申请人即取得该商标的专用权，受到法律的保护。

二、申请在先原则

申请在先原则是由注册原则派生出来的重要程序性原则之一。申请书提交的时间先后来决定商标专用权归谁所有，就不失为一种有效的方法。因此《商标法》第三十一条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。

三、诚实信用原则

诚实信用原则要求的是民事主体在民事活动中要维持当事人之间的利益平衡，以及当事人利益与社会利益之间的平衡。在当事人之间的利益关系中，诚实信用原则要求尊重他人利益，对待他人事务就像对待自己的事务一样，以保证法律关系的当事人都能得到自己应得的利益，不得损人利己。

四、自愿注册原则

所谓“自愿注册原则”，是指企业使用的商标注册与否，完全由企业自主决定。《商标法》第四条 自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。

五、集中注册、分级管理的原则

根据市场经济和商标自身的特点，商标注册应打破部门分割、地区分割的状态，由商标局统一集中负责商 标的审查、核准注册工作。为此，《商标法》第二条规定：国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。国务院工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理商标争议事宜。这就决定了全国的商标注册工作统一由国家工商行政管理局商标局负责办理，其他任何机构都无权办理商标注册，明确了集中注册的原则。分级管理则是指各级工商行政管理机关依据法律规定，在本地区开展商标管理工作。

六、行政保护与司法保护相并行的原则

对商标侵权行为，被侵权人可以选择由工商行政管理机关处理，也可以向人民法院起诉。如果被侵权人向工商行政管理机关投诉，工商行政管理机关可以依据被侵权人提供的有效证据或者自己调查时取得的证据，责令侵权人立即停止其侵权行为，并赔偿被侵权人的损失，还可以同时对其处以罚款。当事人对工商行政管理机关所作出的处罚决定不服，可以向人民法院起诉。